15 лет профессионально
разрабатываем сайты в РФ
Екатеринбург:
+7 (343) 351-74-32
Москва:
+7 (499) 322-77-02
Обратный звонок
Специалисты компании с удовольствием ответят на любой вопрос из области интернет-маркетинга.
Задать вопрос
  О преимуществах видео-лендингов

О преимуществах видео-лендингов

18.08.2017
Просмотров: 519

Использование рекламных объявлений для привлечения клиентов на целевые страницы — это фантастический способ увеличить доступность вашего бренда. Ну а поскольку Google начал отдавать предпочтение ранжированию страниц, содержащих видеоконтент, видео стало лучшим способом повысить эффективность ваших страниц приземления.

Видеоконтент привлекателен по нескольким причинам, поэтому его использование на целевых страницах обязательно окажет хорошее впечатление на потенциальных клиентов.

Сила видеоконтента

Видео-лендинги — это модная тенденция в контентном маркетинге. В то время как большинство целевых страниц, как правило, направлены на то, чтобы побудить клиента выполнять конкретные действия, такие как скачивание электронной книги или подписка на электронную рассылку, брендированный видеоконтент может отлично развлечь и проинформировать потенциальных клиентов. Видео-лендинги лаконичны, обеспечивают легкость усвоения информации и более привлекательны для современного потребителя.

Далеко не каждый пользователь располагает временем или желанием на чтение текстового контента или просмотр галереи изображений. Видео же можно смотреть или слушать, занимаясь своими делами, поэтому убедить потенциального клиента посмотреть видео обычно проще, чем заставить его потреблять другие формы контента.

Видео-лендинги могут повысить конверсию до 80%, а посетители сайта обычно задерживаются на страницах с видеоконтентом на 88% дольше, чем на других сайтах.

Видеоконтент особенно эффективен для сайтов электронной коммерции. Пользователи также на 52% более уверены в своих покупках, если совершили их на сайте с видеоконтентом. Кроме того, пользователи, которые видят видеоконтент на коммерческом сайте, остаются на нем, примерно, на 2 минуты дольше и на 64% чаще совершают покупку.

Видео-лендинги против традиционных целевых страниц

Цифровой маркетинг постоянно меняется и остается высоко-конкурентным. Сегодняшние потребители настолько устали от спонсируемого контента, рекламных объявлений и прочих форм маркетинга, что просто игнорируют все, что хоть отдаленно напоминает рекламу.

Современным специалистам по маркетингу необходимо производить незабываемое впечатление на потребителей, выделяться среди конкурентов и демонстрировать реальную ценность коммерческого предложения.

Традиционная целевая страница — отличный способ показать пользователям, что ваш контент соответствует их потребностям, и что они пришли в нужное место, чтобы узнать больше о вас и вашем бренде, воспользоваться вашим предложением или получить бесплатный подарок.

Крайне важно, чтобы ценность и релевантность вашего предложения были очевидны. Иначе потенциальный клиент просто подумает, что и он и вы напрасно потратили свое время. Для начала, должен быть явный стимул для клика по вашей ссылке. Но и результат перехода по ней должен соответствовать ожиданиям пользователя.

Когда этого не происходит, это вредит вашему коэффициенту конверсии и отнюдь не способствует укреплению доверия к вам. Как только современный покупатель отклоняет бренд как ненадежный или не имеющий отношения к его интересам и потребностям, чрезвычайно сложно восстановить это доверие.

Еще одним важным преимуществом видео-лендингов является то, что Google уделяет приоритетное внимание сайтам с видеоконтентом. Если ваш сайт оптимизирован для поисковых систем, ваш рейтинг еще более улучшится благодаря видео-лендингам. Этот дополнительный охват чрезвычайно ценен, поскольку ранжирование в поисковых системах — это крайне конкурентная сфера.

Оптимизация для мобильных устройств первостепенна

Многие маркетологи уже осознали ошеломляющий потенциал оптимизации контента для мобильных устройств. Количество просмотров мобильного контента продолжает расти, поскольку все больше и больше потребителей использует свои смартфоны для всего: от серфинга в Интернете до совершения покупок и оплаты счетов.

По мере развития технологии смартфонов, современные потребители все более начинают отдавать предпочтение мобильным устройствам, способным воспроизводить потоковое видео высокой четкости. Следовательно, все больше и больше видеоконтента потребляется на мобильных девайсах каждый день.

Отзывчивый дизайн — это ключевая концепция современного маркетинга. Благодаря множеству вариантов устройств, способных обеспечить доступ в Интернет, сегодня более, чем когда-либо, важно проектировать свой сайт и оптимизировать контент для отображения на мобильных девайсах.

Например, при проектировании ваших сайтов очень важно продумать навигацию таким образом, чтобы было удобно осуществлять переход по ссылкам прикосновением большого пальца к экрану, поскольку мобильные пользователи не будут использовать мышь.

Как видите, оптимизация для мобильных устройств имеет важное значение для современного цифрового маркетинга, и все больше профессионалов осознают ценность инвестирования в видеоконтент для своих хорошо продуманных и тщательно оптимизированных сайтов.

Мобильные устройства также предоставляют широкие возможности для более продвинутого таргетинга маркетинговых кампаний. Например, разным пользователям можно демонстрировать разный контент в зависимости от их географического положения для предоставления более релевантной информации. Хотя это не может быть реалистичным вариантом для любого видеоконтента, важно помнить, что геотаргетированный контент может иметь сильное влияние на ваш коэффициент конверсии, помогая развивать ваш бренд на местном уровне.

Советы по созданию видео-лендингов

Существует множество доступных инструментов для разработки видеоконтента с небольшими затратами или вовсе без них. Создавать высококачественный видеоконтент может практически любой бизнес любого масштаба в любой отрасли, поэтому важно как можно скорее воспользоваться этой возможностью.

Значимость видеоконтента хорошо известна уже много лет, поэтому, если вы не используете его для укрепления позиций своего бренда, будьте уверены, что ваши конкуренты, безусловно, воспользуются этой возможностью получить над вами преимущество.

Рассмотрим некоторые советы по созданию высококачественных видео-лендингов:

  • Начните прямо сейчас. Крайне важно инвестировать в видеоконтент для ваших целевых страниц как можно быстрее. Ваши видео будут становиться все лучше по мере накопления вами опыта и проведения тестирования, поэтому не волнуйтесь о том, что ваши первые творения не будут идеальными.
  • Не позволяйте денежным затратам влиять на вас. Производство видеоконтента является гораздо более дешевым, чем полагает большинство маркетологов. Даже если у вас мало опыта в производстве видео, помните, что перед вами не стоит цель поразить вашу аудиторию, просто дайте им что-то интересное и ценное. Простые видео, такие как новости компании, истории успеха ваших клиентов и демонстрация продуктов, все это отличные способы начать работу по предоставлению видеоконтента вашей аудитории.
  • Познайте свою аудиторию. Хорошо изученные профили клиентов являются одним из самых мощных инструментов в арсенале маркетолога. Если у вас есть четкое представление о том, каких людей вы хотите заинтересовать своим брендом, создавайте видеоконтент, который будет соответствовать их потребностям и желаниям, и отвечайте на вопросы, которые могут у них возникнуть.
  • Оптимизируйте свои видео. Видеоконтент увлекателен, но он также может и раздражать некоторых пользователей. Некоторые функции, такие как автоматическое воспроизведение, могут внезапно ударить по барабанным перепонкам ваших клиентов. Удостоверьтесь, что пользователи имеют возможность воспроизводить и ставить видео на паузу, расширять его до полноэкранного режима и отключать звук, если захотят. Вы также можете инвестировать в функцию отображения субтитров, чтобы ваши видео стали доступными для более широкой аудитории.
  • Снимайте актуальные и ценные видеоролики. Если вы понимаете свою аудиторию, у вас не должно возникнуть никаких сложностей с созданием видеоконтента, который ей понравится. Не тратьте время потенциальных клиентов понапрасну. Дайте им повод кликнуть по вашей ссылке, а затем убедитесь, что они будут в восторге от видеоконтента, который предстанет перед их глазами.
  • Последующие действия. Свяжите прочее содержимое вашей целевой страницы с самим видео и будущим контентом. Серия видео — это отличный инструмент для повышения осведомленности и уровня вовлеченности. Пользователи, которые просмотрят ваши первые видео, захотят увидеть и последующие, а запоздавшие зрители, восхищенные вашим контентом, захотят изучить и ваши предыдущие творения.

Это всего лишь несколько советов, которыми вы можете воспользоваться, чтобы получить выгоду от видео-лендингов. Значимость хорошо продуманных целевых страниц и мощь видеоконтента уже много лет хорошо известны в мире маркетинга, поэтому очень важно использовать потенциал, которым может обладать их комбинация, для развития вашего бренда, повышения коэффициента конверсии и закрепления на высоко-конкурентном рынке.

18.08.2017
519
Понравился материал? Поделитесь с друзьями!
Напишите мне лично в WhatsApp WhatsApp