14 лет профессионально
разрабатываем сайты в РФ
Екатеринбург:
+7 (343) 351-74-32
Москва:
+7 (499) 322-77-02
Обратный звонок
Специалисты компании с удовольствием ответят на любой вопрос из области интернет-маркетинга.
Задать вопрос
  Маркетинговая стратегия на конец года: перепрофилирование контента и реингейджмент

Маркетинговая стратегия на конец года: перепрофилирование контента и реингейджмент

01.10.2018
Просмотров: 1

2018 год приближается к своему завершению и, хотя в вашем маркетинговом бюджете еще осталось несколько долларов, которые можно потратить, вы думаете: зачем беспокоиться о создании нового контента, ведь это требует времени и усилий?

Однако, что, если бы мы сказали вам, что за оставшееся до конца года время вы можете донести месседж своего бренда до гораздо более широкой аудитории, используя уже существующий контент?

Существует огромное количество заблуждений относительно контента. В частности то, что, как только вы опубликовали контент, вы с ним закончили. Ничто не может быть дальше от истины, ведь контент можно еще перепрофилировать.

Давайте рассмотрим несколько способов, которые позволят вам перепрофилировать контент в течение нескольких последних недель года и вновь наладить связь со своими неактивными подписчиками.

Перепрофилируйте контент, который уже доказал свою эффективность

Все, что вы создаете, можно использовать и в дальнейшем, и есть много преимуществ, которые приносит перепрофилирование контента, в том числе:

  • Улучшение поисковой оптимизации вашего сайта. Если вы превращаете старую статью в блоге в новый актив, вы создаете новые возможности для получения обратных ссылок. Ну а авторитетные ссылки с высокоранжируемых сайтов могут помочь улучшить ваш рейтинг по определенным ключевым словам.
  • Достижение новой аудитории. Думайте о перепрофилированном контенте, как об электронных письмах с напоминаниями. Возможно, ваше первое письмо не было прочитано, но его повторная отправка является еще одной возможностью для получателя прочесть его. Тот же принцип относится к перепрофилированному контенту: ваша целевая аудитория могла уже ознакомиться с его первоначальным вариантом, но его публикация в новом формате — это еще один способ донести до нее месседж вашего бренда.

Для начала, просмотрите аналитику своего сайта, чтобы узнать, какие конкретные страницы обладали наибольшим уровнем взаимодействия за последний год. Просматривая отчет, ищите контент, который привлек наибольший трафик и получил наибольшее количество репостов в социальных сетях.

Обычно эти старые посты нуждаются лишь в небольшой корректировке, чтобы снова стать актуальными. Вот несколько простых способов перепрофилировать старый контент:

  • Обновите пост, добавив в него новые факты и цифры. Просмотрите все ссылки в публикации, чтобы узнать, не нужно ли их обновить. Может быть, какая-то ссылка ведет на отчет, который был обновлен в этом году? В таком случае, имеет смысл добавить в ваш контент ссылку на новый отчет.
  • Загрузите контент на SlideShare. SlideShare является одним из 100 наиболее посещаемых сайтов в мире, поэтому, если вы не загружаете на него свой контент, вы упускаете кое-какие возможности. Однако, это легко исправить, особенно в конце года. Публикация контента на SlideShare может принести вам тысячи просмотров, особенно если вы отправите ссылку на него всем контактам, с которыми работали в этом году, чтобы они могли поделиться ею со своими сообществами.
  • Превратите уже опубликованный контент в подкаст. Подкасты еженедельно слушают миллионы людей по всему миру, и весьма высока вероятность того, что какая-то часть вашей аудитории предпочитает потреблять контент в аудио, а не в текстовом формате. Если вы новичок в подкастинге, начните с записи того, как вы читаете хорошо себя проявившие статьи, и прикрепляйте эти записи к старым постам в блоге. Однако наиболее эффективным вариантом использования подкастинга, является обсуждение вашего контента с приглашенными экспертами.
  • Поделитесь контентом на разных социальных платформах и форумах. Большая часть вашего контента, который стоит перепрофилировать, представляет собой вечнозеленый контент. Ну а такой контент хорош тем, что обычно он остается столь же ценным, как при первой публикации. Поделитесь этим контентом в социальных сетях. Кроме того, зарегистрируйтесь на сайтах ответов на вопросы. Ведь вполне может оказаться, что ваш контент может дать исчерпывающий ответ на кое-какие вопросы, задаваемые в этих сообществах.

Реингейджмент неактивных подписчиков

Ситуация, когда активность подписчиков на вашу электронную рассылку снижается, отнюдь не редкость. Поэтому многие компании проводят чистку подписной базы.

Но прежде чем вы полностью прервете связь с некоторыми из подписчиков, возможно, вам стоит отправить письмо тем из них, кто не взаимодействовал ни одним из ваших писем в течение последних 6 месяцев, с вопросом хотят ли они остаться в вашей подписной базе.

Помимо того, что ваши показатели взаимодействия значительно вырастут благодаря чистке базы от тех, кто больше не интересуется вашим контентом, вы также можете увидеть, что масса старых контактов не только попросит вас оставить их подписчиками, но и заинтересуется каким-либо вашим высоко-конвертирующим контентом.

Есть еще один простой способ вызвать новый интерес у старых контактов. Отфильтруйте список адресов электронной почты, чтобы выявить контакты, отправка писем которым провалилась. Далее, посмотрите, не сможете ли вы найти новый адрес электронной почты этих контактов и, если попытка увенчается успехом, лично свяжитесь с ними, предложив им ознакомиться с вашим последним контентом, который они пропустили.

Сделайте что-то особенное для ваших текущих клиентов

Реингейджмент предполагает, что вам нужно сосредоточиться не только на потенциальных лидах, но также уделить внимание и уже существующим клиентам. Предложите скидку или сделайте специальное предложение лояльным клиентам или подписчикам. Проявив щедрость по отношению к клиентам, вы не только повысите продажи, но также сможете получить рефералов.

Заключение

Независимо от времени года, вам ни в коем случае не следует ослаблять свои маркетинговые усилия.

Перепрофилирование контента и возобновление связи со старыми контактами помогают экономить время создателям контента, особенно когда речь заходит о том, чтобы максимально эффективно использовать маркетинговые усилия в конце года. Хотя не все ваши усилия принесут успех, помните, что гораздо легче продвигать контент, который уже доказал свою полезность, тем, кто уже проявил интерес к тому, что вы предлагали в какой-то момент в прошлом.

01.10.2018
1
Понравился материал? Поделитесь с друзьями!