20 лет профессионально
разрабатываем сайты в РФ
разрабатываем сайты в РФ
Вы упорно трудитесь над написанием статей для блога и хотите, чтобы они действительно были интересны вашим посетителям. Вы понимаете, что это важная часть контентного маркетинга, которая со временем привлечет новых клиентов.
Но есть темы, на которые пользователи интернета натыкаются снова и снова, и в какой-то момент просто перестают читать такие статьи. Одно из исследований показало: 88% людей читают блоги, потому что хотят получить развернутый анализ или узнать мнение автора по какой-то тематике, а 74% хотят быть в курсе последних тенденций или научиться чему-нибудь на опыте других людей.
Для того, чтобы удовлетворить эти желания онлайн-читателей, вам нужно создавать контент, который будет сообщать что-то новое, интересное, просветляющее, а не бубнить о том, о чем и так все говорят.
Стоить вбить эту фразу в поисковой строке Google и вы получите более 1,5 млрд результатов, поэтому с уверенностью можно сказать, что все эти «топ 10» уже порядком все смозолили глаза.
«10 лучших способов получить больше фоловеров в Twitter» или «10 лучших способов увеличить базу подписчиков».
Проблема с такими постами заключается в том, что ставка в них делается на количество, а не на качество, так как предоставляется исключительно поверхностная информация вместо глубокого погружения во что-то конкретное.
Такие посты не дают пояснений, почему именно эта топовая десятка чего-либо достойна того, что ей посвятили целую статью, не дают вам пошагового алгоритма для воссоздания каких-либо успешных действий.
К тому же, исследования показывают, что средний объем статей высокоранжированных сайтов в поисковой системе Google составляет, по меньшей мере, 2000 слов. Из чего можно сделать вывод, что Google считает высококачественным тот контент, который содержит детальный разбор чего-либо.
К сожалению, объем статей категории «топ 10» весьма далек от этого минимума. Вместо того, чтобы по-быстрому набросать «10-ку лучших», выберите наиболее интересный пункт из этого списка и попытайтесь рассказать, что делает его таким особенным, эффективным. Статья «Один-единственный Х для того, чтобы сделать Х» обязательно сообщит читателю нечто ценное и оставит любые «топ 10» далеко позади.
Посты, в которых предпринимается креативная попытка найти нечто общее между двумя понятиями, также всем уже осточертели.
«Что общего между вашим бизнесом и компьютерным процессором?» или «Что общего между маркетинговой воронкой и выпеканием пирога?»
Такие статьи могут казаться интересными, но есть ли в этих надуманных сравнениях нечто действительно полезное для читателя? Научат ли его такие посты чему-то новому?
Статьи, в которых используется сравнение для объяснения какой-либо концепции, зачастую промахиваются мимо цели, так блогеры во время их написания сосредоточены не на том. Подобный контент ориентирован на оригинальную идею вместо того, чтобы иметь в своей основе научно-исследовательские факты. И хотя заголовок может привлекать внимание, содержание получается слабым.
Чего еще не хватает в статьях, основанных на поисках сходства между двумя концепциями или предметами, так это личного мнения и опыта, которые вполне могут быть настоящим открытием для читателей.
Сравнения могут быть очень мощными, когда они используются для демонстрации открытия, которое может быть воспроизведено читателями. Например, статья «Что мы можем выяснить, протестировав А против В?» показывает, как при помощи теста можно подтвердить, что один метод является более эффективным, чем другой.
Ежедневно в рунете публикуется несколько миллионов новостных сводок, но что по-настоящему нового они нам сообщают? Ведь зачастую в них просто повторяется информация, которая и так уже всем известна. Что в них отсутствует, так это личное мнение.
«Новости здравоохранения за Август 2015» или «Новости маркетинга: что вы пропустили?»
Подобный контент обладает невысокой ценностью и вот почему. Во-первых, люди уже могли прочесть эти новости в других источниках, поэтому когда они заходят на ваш блог без какой-то конкретной цели и видят такие посты, то могут испытать разочарование. Если человек посещает ваш блог, значит он хочет узнать что-то лично от вас.
Во-вторых, сводки новостей часто содержат множество цитат, которые как бы говорят читателю: «Эй, мне нечего сказать по этой теме, так что пускай за меня это сделают другие». Такое послание вы хотите донести до своих читателей?
Вместо того, чтобы облекать в новую упаковку всем известное содержание, попробуйте написать что-нибудь вроде «Основные моменты Х и чему они могут научить вас». В этом случае, вы по-прежнему делитесь важной информацией, однако уже проделали за читателей всю умственную работу и рассказываете им то, что нужно читать между строк. Или преподнесите некую новость, как подтверждение своего прошлого опыта.
Многие блогеры высказывают свое мнение по какому-либо вопросу, делая высокопарные заявления о том, что «Х – это плохо и вот почему». Им бы с такими речами с лекторской кафедры вещать.
«Почему ведение блога – это плохо для бизнеса?» или «Почему говорить «Спасибо за покупку» - это клише?»
Высказывание личного мнения и убеждений, безусловно, является ключевым элементом хорошего поста. Однако, если вы не подтверждаете свои слова данными исследований или собственным опытом, то вы делаете голословные заявления. И вот чем такое поведение вам грозит.
Слова, не подтвержденные весомыми доказательствами, являются тривиальными и могут вызвать волну недовольства и несогласия. Эмоционально заряженная статья, в которой вы страстно делитесь своим мнением, в действительности может повредить вашему персональному бренду, если вы не приводите факты в подтверждение своих слов.
Кроме того, подобным постам недостает достаточно сильного призыва к действию. Если блогинг является частью вашей контентно-маркетинговой стратегии и вы бросаетесь заявлениями, в которых отсутствует сильный, релевантный призыв к действию, вы можете нанести серьезный удар по продажам.
Смелые заявления должны подтверждаться интересными тематическими исследованиями, проведенными вами, и сопровождаться скриншотами, графиками, цифрами, подтверждающими вашу точку зрения.
Например: «Как мы выяснили, что вам стоит использовать А вместо В?»
«Обзор года: взгляд на наш бизнес в 2015 году» или «Обзор года: чего я достиг».
Все бы ничего, вот только Google выдает более 900 млн результатов поиска по таким фразам. Нужна ли еще одна подобная статья? Пожалуй, нет. И вот почему.
Статьи, которые просто резюмируют события последних 365 дней, обычно не сообщают читателю ничего нового, а просто перечисляют идеи, уроки и события, о которых вы уже писали в течение года. Да вы сами подумайте, что мотивирует вашу аудиторию посещать ваш блог? Конечно, им может нравиться ваш стиль письма, их может интересовать, привлекать ваша персона, но чего им больше всего хочется, так это научиться чему-то, что они могут воспроизвести самостоятельно.
Если ваша статья представляет собой всего лишь взгляд в прошлое, а не является углубленной демонстрацией урока, который вы извлекли, то это просто болтовня ни о чем.
Вспоминать то, чему вы научились за прошедший год, это нормально, но лучше сосредоточиться на какой-то одной, ключевой теме. Статья под названием «Самое важное, что я узнал в этом году и что помогло в развитии моего бизнеса» предлагает читателю огромную ценность. Вы втискиваете наиболее важный урок, который вы извлекли из событий прошедшего года, в рамки одной статьи и преподносите его, как говорится, на блюдечке.
Запомните, что ваши посты должны выделяться в море уже существующего онлайн-контента. Они должны предоставлять ценную информацию, подтвержденную исследованиями, а не просто провозглашать ваше мнение.
Читатели обязательно заметят, что вы не прилагаете особых усилий для написания статей, и каждый раз, когда вы опубликуете свою бессвязную болтовню, вы будете понижать свой авторитет и доверие к вашей персоне.
Перестаньте постить то, что уже сказано миллионы раз, и начните создавать нечто уникальное, что обязательно окажется на поверхности неспокойного моря интернет-контента.
