Фирменный стиль /

Элементы стиля

Пакет документов

Пакет документов, сопровождающих фирменный стиль компании, включает в себя:

— бренд-бук
— гайд-лайн
— кат-гайд

Эти три понятия близки между собой, но не идентичны. Разберемся, чем отличаются друг от друга эти три важные инструкции к фирменному стилю.

Бренд-бук

Название произошло от двух английских слов. Первое — book — книга. Здесь все ясно. Второе — brand — марка. Разумеется, имеется в виду торговая марка. Но в русском языке брендом называется не любая торговая марка — а только «раскрученная», узнаваемая больше частью потребителей.

Таким образом, бренд-бук — это книга о бренде — о том, каким путем привести свою компанию к известности, сделать ее узнаваемой и авторитетной.

Вот основные вопросы, на которые отвечает бренд-бук:

— Какие жизненные принципы лежат в основе будущего успеха компании?
— Какие отличительные качества продукта должны выдвинуть его на первые позиции среди конкурентов?
— Какие «ключевые» символы — графические, цветовые и прочие должны позиционировать продукт?
— По каким информационным каналам и какими методами должны транслироваться сообщения компании потребителям?

Бренд-бук должен разрабатываться рекламным агентством в тесном контакте с отделом менеджмента и маркетинга компании-заказчика. Именно отделом менеджментом и маркетинга бренд-бук и используется. Это закрытый документ, на основе которого осуществляется руководство мероприятиями по позиционированию компании.

В крупных корпорациях иногда имеет смысл создать упрощенную и сокращенную до необходимого минимума версию бренд-бука, предназначенную для изучения и использования персоналом корпорации. Это нужно для того, чтобы каждый сотрудник компании знал и понимал основные принципы, на которых строится деятельность и позиционирование компании на рынке.

Гайд-лайн (guideline — англ.) — паспорт стандартов

Это инструкция, описывающая правила построения и использования элементов фирменного стиля на различных рекламных носителях.

В первую очередь гайд-лайн описывает константы марки — пропорции марки, фирменные цвета в значениях CMYK (общепринятая система, позволяющая сохранять неизменность цвета), фирменные шрифты. Так же должны быть описаны варианты недопустимого применения элементов фирменного стиля.

Кроме этого кат-гайд описывает правила оформления деловых документов и маркетинговых материалов, использования элементов фирменного стиля при разработке наружной рекламы, нанесения логотипов на сувенирную продукцию, одежду.

Кат-гайд (cut guide)

Название кат-гайд можно перевести как руководство по монтажу. Этот документ содержит в себе поэтапные инструкции по созданию различных носителей фирменного стиля. Речь идет именно о технологиях и материалах, используемых в процессе изготовления рекламных материалов, фирменной документации и прочих так называемых фирменных идентификаторов.

Необходимость в создании кат-гайда имеется в первую очередь у крупных корпораций с удаленными подразделениями, осуществлять изготовление рекламной и полиграфической продукции для которых проблематично.

Студия Меноком

Разработка сайтов

Продвижение сайтов

Фирменный стиль

О фирм.стиле

Цены на услуги

Ваш логотип

Элементы стиля

Наружная реклама

Подать заявку

Наши работы